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英国纺织服装产业的回归之路

很多人对“英国纺织服装产业的回归之路”有误解或不了解,接下来就让小编带大家一起,一来和各位朋友进行共享,探索关于“英国纺织服装产业的回归之路”的知识…

  过去几季的流行风潮中,英国制造的面料织物和工作装都大出风头。然而,对英伦标签的再度青睐,预示着英伦风的时来运转?抑或只是时尚潮流中的昙花一现?以下是来自海外记者埃里克马斯格雷夫(EricMusgrave)的调查。

  保罗史密斯(PaulSmith)爵士和英国商务部长文森?坎布尔(VinceCable)这两个原本没有交集的人,却在去年十一月同时现身,堪称英国国产布料品复兴的好苗头。“新曙完”——二人在一次会议中就“重建英国布料制造业”提出了一个颇具乐观意味的议题。会议上,英国纺纱、面料、编织和后后整理产业中的佼佼者之间展开了对话,他们中有JohnstonsofElgin,AbrahamMoon和WTJohnson,完管面料工作装离岸外包的数量激增,但他们依旧为生存下来的英国企业构筑了联合战线。

  会议传达了出这样的讯息,在英国存在具有生存能力的,在某种情况下甚至可以繁荣进展的面料品市场。但这需要更多的英国本土品牌,以及国内主要分销商的非常关注,并给予它们更多的订单。

  这一讯息实在鼓舞人心。举例来说,哈里斯斜纹呢是最具代表性的英国布料。这些布料仅使用在外赫布里底群岛出产的苏格兰羊毛进行纺纱、上色并进行编织,现在正被大量的品牌和分销商采纳。诸如Topman,JohnLewis,MarksandSpencer,BrooksBrothers,UnitedArrows以及东京的Freak’sStore,这些不同连锁店和商店中的男装夹克使用的都是这种布料。几年之前,耐克(Nike)曾使用它制作球鞋,而现在,哈里斯斜纹呢深受包含加拿大的Viberg,法国的Aigle,Clarks,Converse,Vans,AlfredSargent以及DrMartens在内的众多品牌所喜欢。它甚至被用于英国设计事务所KahnDesign特定的路虎卫士(Defender)的内部装饰设计之中。

  工作装产业同样表现出对英国制造的兴趣。在过去四年中,人们对于拥有英国国产工作装的兴趣日渐浓厚。“www.makeitbritish.co.uk”和“www.manufactureandindustry.blogspot.co.uk”这样的独站运营网站反映了这种趋势,但这些网站的出现也提示人们,在消费者和店铺、品牌之间存在庞大的信息鸿沟,人们对于货品和制造者的情况所知甚少。只能说,不列颠工厂不乏优秀的制造者,惋惜他们都不太擅长营销之道。

  人们通过口碑相传寻觅优秀的生产者,而那些最优秀的厂家因终年忙碌而无需开发新客户。2010年,在担当英国时尚和面料品协会(UKFT)行政总裁的短暂任期内,我建站了一个英国生产商的数据库,并命名为Let’sMakeItHere(www.ukft.org/letsmakeithere/)。这是一个开创性的尝试,目的是为英国现有的制造商建站全国名册,在面料工作装制作的每个阶段中涉及的公司都将被收录其中。这个数据库对于制造商是免费开放的,任何人都可以免费查询。但是,很多享有盛誉的工厂告知我说:他们并不想被列于其上,因为会收到太多的咨询——有的来自想要打样的学生,也有没钱的小设计师,不会对英国物价买账的跨国公司,以及其他一些被划分为“浪费时间”的人。

  大力度的产业支持

  完管如此,关于英国制造业复兴的话题还是吸引到一些重量级的支持者,比如自我标榜“扫货女王”的MaryPortas。这位曾经的HarveyNichols的视觉营销师现在成为了一个高调的电视人,她策划了一期关注大曼彻斯特区一家前女式内衣工厂的电视节目,这家工厂现在开始重新生产KinkyKnickers品牌的女式内衣,这些内衣的零售价为10英镑。现在HouseofFraser,Liberty,Marks&Spencer,ASOS,Boots,Selfridges和JohnLewis都是它的承销商。但颇具讽刺意味的是,需求量早已超出了这家原本只有14名机工的小厂的生产能力,许多款式常常性断货。

  从非娱乐的角度来应对这个议题的是80岁的自由民主党贵族,Alliance勋爵。他是新曙完会议召开的主要幕后推动者。他更广为人知的名字是“DavidAlliance”。这位出生于伊朗的企业家17岁时带着14英镑来到英国,最终建站起CoatsViyella,这家企业一度跻身世界最大的布料企业之列,在2003年最终倒闭之前它雇佣了65,000名员工。Alliance勋爵倡导复兴英格兰西北部的面料制造业,并呼吁政府对此提供援助。他是自由民主党的资助者,因此至少他可以盼望该党的VinceCable充满同情心地听取他的雄心壮志。但大多数评论者都认为英国当局或其他任何人都不会在未来几年内给予制造业实质性的金融投资。

  面料工作装产业中的点滴进步看上去都要依赖自力更生。现存的英国制造商们正在通过一系列可喜的举措缓慢地提升英国制造的产量。MayTrading是一家享有盛誉的男式外套制造商,厂址位于伦敦东部,斯特拉特福奥林匹克体育场附近。其董事MattLea刚刚在这个区域开办了第二个制造车间。他原有的车间每季度可以生产约15,000件工作装,而新的工厂在2013年秋季完全投产后,生产水平会略有提高,大约每周能生产400到700件夹克。Lea也是英国传统男装品牌CommonPeople的合伙人,该品牌“代表一种对于传统的回回,通过注重品质、工艺以及就地取材,为消费者提供独具魅力的现代产品”。

  “我们全部外套和长裤都是在英国本土制造,到2013年秋季,我们还将在此生产大部分针织物品和衬衣。”Lea表示。“CommonPeople在日本,中国香港和美国的销量都很好,如同美国制造或法国制造标签对于那些老字号品牌上一样,英国制造的标签对我们同样很重要。”
  

CommonPeople的工作装由KestinHare设计,他曾是NigelCabourn品牌的首席设计师。Cabourn品牌或许是一个最为出名的本土制造案例,它的设计师承诺百分百英国制造,但是它的高端系列也以高昂售价听名,例如他的哈里斯斜纹呢“摄影师夹克”售价1095英镑。像许多较年轻的英国制造品牌一样,CommonPeople采纳了更为亲民的价格路线,例如一件休闲夹克售价180英镑。但值得注意的是,Cabourn布料多为英国制的高级布料,而Lea则更多选择那些相对廉价些的意大利产布料。

  Lea现在正在和BenMarden进行衬衫生产谈判,BenMarden是一个香港发迹的伦敦人,经营一家名为TheLimeys的工作装设计和制造公司,旗下有日常生活品牌和冲浪品牌。在并购了伦敦北部托特纳姆一家土耳其工作装厂之后,Marden打算在此建站一条小型生产男式时尚衬衣的生产线。由于临近托特纳姆热刺足球俱乐部在白鹿巷的场地,因此该生产线被称作“白鹿”,生产车间将在2013年初投产。为了能让“白鹿”开始运作,Marden在香港寻到并购买了部分八十年代的日本专业平缝机,进行修整后送到伦敦。Marden表示:“除非产品真的很好,否则不值得冒这种风险。它必须要比来自葡萄牙的竞争产品更好。带着这种想法,他考察了不同种类的机器。目前打算采购一个ReeceS2衬衣扣眼锁缝机,完管这些机器现在已经很罕见。

  “机器荒”和技术断层

  Marden对于无法寻到合适机器的忧虑提示了我们,由于对离岸采购的趋之若鹜致使英国工作装产业的基础设施在过去三十年中严峻衰退。除了缺少合适的机器,还存在着明显的技术断层。完管Portas的宣传计划呼吁年轻人去工作装制造业寻觅他们的第一份工作,但事实是制造厂中的大部分技工都在50岁以上,而几乎全部新雇员都是亚裔,东欧人,中东人,希腊人或是土耳其人。工厂负责人会迅速告知你,英国的年轻人还没有达到因产生制造东西的想法而激动的地步。

  DeanBatty先生是Cro’Jack的运作者,Cro’Jack是一个深受航海影响的英国老字号商标(它是以一种航海装备的零件“crossjack”来命名的)。这个品牌是同LSManufacturing合作创站的,并且由LSManufacturing负责主要生产。这家坐落于伍尔弗汉普顿的繁忙工厂,为高端英国品牌和零售商生产优质的精选品。从十月起,Cro’Jack在伦敦的CoventGarden开站了一家街头小店,这个经历让Batty了解了许多消费者对英国制造标签兴趣的信息。“对于孩子来说没什么不一样的,但是35岁及以上的人们就会对此有很大共鸣,”他这样说。“事实上,顾客的年纪越大,他看到这个标签就会显得越高兴。而且这个标签还对外国的顾客,非常是美国人具有吸引力。Cro’Jack在美国Saks的经营情况特别良好。”

  Cro’Jack和CommonPeople这样的品牌以及其它更早成站的品牌,如NigelCabourn,DSDundee,SEHKelly,Albam以及PrivateWhiteVC(本身是曼彻斯特工厂Cooper&Stollbrand的一个分部)都在肯定程度上或多或少地代表了英国制造的水平。它们的体量都相对较小,一些评论者认为只有当英国的跨国工作装公司开始更多的本土生产之时,英国制造业才有可能出现真正的复兴。在Batty在其所属的产业中还提及了FML,这是一家新近在莱斯特开工的制造厂,由BhavMandalia经营。BhavMandalia的家族公司曾经在东米德兰生产,但在很多年之前迁到了突尼斯。新开工的生产厂拥有25名机工,主要生产5袋坚固呢裤和卡其风格的休闲裤。完管和小品牌之间的合作轻松快乐,他还是期望能够获得那些来自高街品牌大鳄们的订单,那些订单虽然要求的生产周期短,但利润特别丰厚。

  FML代为生产的品牌还有Joe&Co,这是一个由JosefSchindler运营的位于曼彻斯特的牛仔装专业品牌。“我们的入门级坚固呢裤在土耳其制造,使用土耳其的斜纹布,在英国以60英镑到70英镑的价格出售。我们也出售日本生产的使用日本棉布斜纹布制造的坚固呢裤,零售价在185英镑到200英镑。在FML生产的话,我可以在英国制坚固呢裤上使用日本斜纹布,零售价为135英镑到150英镑,这个价格对于大多数人来说更加简单接受。”JosefSchindler说。“Bhav在英国已经有了一家打样洗水工厂,但他可以在极短的周转期内把坚固呢裤送到突尼斯的洗水厂中。”

  HiutDenim在威尔士的Cardigan生产斜纹坚固呢裤,这一最新创举来自创站了Howies良心品牌的DavidHieatt。同Joe&Co一样,他为产品制定了不同的价位,使用由日本Kuroki斜纹布的坚固呢裤售价为230英镑,而使用土耳其有机斜纹布的产品售价则为130英镑。

  对于GeorgeatAsda,RiverIsland,Topshop,JohnLewis,Marks&Spencer以及Asos如何高举爱国旗帜增加从英国本土制造商处的采购材料,媒体的报道一直屡见不鲜,谈论支持英国制造业已经变成一种流行话题。幸运的是,Topshop在很多商品领域中都使用了英国工厂,从基础款和流行的毛线衫到饰品,成衣,外套和时尚单品。采购主管EmmaWisden说:“在总部附近生产意味着产品开发过程可以在几天内完成。我们略为高端的精品系列大部分在英国生产。去年,通过核心部门,我们在英国工厂的采购量增加了60%。”

  像Asos这样的在线零售商,以及像Topshop这样的快时尚跨国公司对英国工厂的使用比人们想象的要多,因为他们需要开发新的设计或是快速再生产畅销款。和主要的基础生产线相比,这类商品的生产规模要相对小些,这不仅仅是因为在英国已经没有大规模的制造商了。如今的生产车间——或许这个词要比工厂更加精确些——一般只有数以十计的工人数,而不是数以百计。

  位于南约克郡卡斯尔福德的Burberry工厂也许是英国最大的工作装工厂,他们有650名雇员。Barbour生产他们经典款阻水棉外衣的工厂位于南希尔兹,这里有大约150名雇员。Johnston在埃尔金的面料车间有485名劳动力。拥有150名机工的LSManufacturing是较大规模的贴牌生产车间之一。

  对于跨国公司那种“人人分一杯羹”的作秀,一些愤世嫉俗者并不买账。就在圣诞节之前,Debenhams宣布要推出一个英国制造的商品系列,并邀请制造商们前来洽谈。“听起来就像一次投标,”一名老资格的英国供应商不无疲乏地对我说。“一旦进入了投标,那么它就会以工厂间的价格战来结束。”

  HenryButler是一名顾问,他是设计师、品牌、零售商和布料工作装生产商之间的桥梁。他指出,英国的价格结构就意味着,高端品牌在这里有更多的进展空间,如果生产者能够建站一个自己的品牌,那将成为一个有力的优势,就像CommonPeople和Cro’Jack那样。“像Next和M&S那样的主要厂商正在使用更多的英国产面料品,但它们会被运送到世界各地去整理,然后再运回英国来。英国的工作装生产正在增长,但这里的价格要高于高街品牌跨国公司的平均水平。有许多的小生产商,为高端市场制造少量的商品,很难看出他们有获得实质性进展的机会。”他说,“英国的针织物品和粗呢大衣之类的外衣生产都很完善,甚至裤装生产也在变好,但是,众所周知的是,没有一家生产商会以规模化生产的方式做定制,高端的Jermyn街品质的男式衬衣很常见,但更随意,更休闲的定制款式就很少见了。

  Butler看到了一些品牌的潜力,它们不通过批发代理,而是直接进行零售,以增加某些类别商品在英国的产量。“如果加上批发商的利润后,产品价格会高到大部分消费者无法承受。”他评论道。

  让“英伦创意”付诸生产

  站在工作装领域的最高端,吸引世界顶级顾客的订单和媒体的友善关注,对于伦敦时装周T台的设计师们来说可能很简单,而寻到合适的人来整理成衣,并在之后四至六个月中送进商店售卖才是真正的困难。

  如何寻到把英伦创意变为现实的国内制造商,成为了困扰高端市场多年的难题。不过回功于一项名为“设计师—制造商创新支持中心”(或叫DISC)的举措,这个难题有望得到改观,中心俨然就是一个制造商们的信息交易所,它将后整理数目惊人的伦敦本地制造商信息,而这些制造商大多拥有制作复杂工作装的特别技能。

  另一个有助于英国时装生产复苏的迹象,来自由WendyMalem运作的DISC。WendyMalem通过伦敦时装学院的一个分支机构——时装企业中心来援助设计者和生产者取得联系,她在这一领域具有十余年的经验。“从2012年之初,我们已经通过DISC认证了伦敦的大约150家工作装制造企业,其中有82家公司我们很乐于推举给伦敦时装周的设计师们。”Malem说,“DISC的地址在哈克尼,而我们有很多工厂在伦敦东部,但时装公司却遍及整个伦敦。这些工厂通常由8到12个工人的小车间组成,其中有5到10名机工,其他人则是裁样师和技工。有趣的是,这些工厂中有相当一部分是由想要专攻高端市场的制造专业人士在近三年中开办的。”

  DISC主要和伦敦时装周的设计师合作,这提示我们——英国制造业的团体多种多样。在高端的男装外套和夹克布料市场,或是类似羊绒针织物或高品质沿条工艺鞋的专业生产领域,英国依旧拥有良好的出口销量。一家名为EnterpriseScotland的经济进展统计机构的研究表明,有超过200家国际时装品牌同苏格兰供应商合作,有些合作关系可以上溯到五十年前。在2012年秋季,一家叫Barrie的羊绒生产商因被香奈儿收购,从其母公司theDawsonGroup的财务危机中幸免于难。如此幸运着实让人欣慰。

  英国布料品工作装的制造部门可以提供大约100,000人的工作岗位。但这个总数同时包含了家庭作坊和高科技性能布料品等不同领域中的工人。那些在时尚布料品工作装等所谓“美学”领域中工作的人数就比较难以确定了,但很显然,专业的工业行业的确存在。目前,受传统文化的灵感驱动,英国时尚正在把注意力投向男装市场,和此同时,英镑兑欧元和美元的汇率水平也很有利。英国制造业的支持者们期望这个产业即使在这两个利好改变之后,依旧能够足够稳健,排解万难,赢得进展。而当一些乐观者梦想制造业领域制造数以千计的工作岗位之时,那些更为慎重实际的人则认为当务之急是承认、维系并爱护幸存下来的这一切。

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